美的创新娱乐营销为品牌年轻化注入新动力陈松伶

2022-09-30

美的创新娱乐营销，为品牌年轻化注入新动力

在这个娱乐至死的时代，娱乐就是注意力，娱乐就是吸引力，娱乐就是销售力，品牌的成长，离不开成功的娱乐营销，尤其是近年大火的《偶像练习生》综艺节目的出现，更是带起了一股不可阻挡的巨大流量。

作为618的重要宣传活动，美的热水器事业部从与乐华新生代偶像的合作切入娱乐营销，于6月11日正式上线《乐华新生代偶像X美的带你开启潮系智慧水生活》京东电商节目，力推禅意水家电产品，为品牌年轻化注入新动力。

美的携偶像节目上京东，品牌年轻语言反响强烈

本次美的与乐华新生代偶像合作的京东节目，将小鲜肉流量IP与禅意水生活强关联，借助明星的号召力和粉丝的行动力，一起为品牌发声。

在节目中，围绕偶像们的水生活，节目组设计了水生活私密话、沐浴歌曲分享、你演我猜水词汇、调制饮料惩罚等互动环节，笑料不断。像土味情话、粉丝暖心话、洗澡尴尬事、水生活默契考验等等更是步步深入，引导观众认识和关注年轻人水生活现状。

尤其是在水生活默契考验的环节中，以Justin为组的三位成员输需接受另一方的调制怪味饮料惩罚，美的禅意系列净水机大展身手，成为偶像们的保护伞，现场快速进行纯物理过滤怪味饮料，让偶像重新喝到干净、新鲜的水，这一操作使得美的智慧水生活深入人心，圈粉无数。

节目上线后，观看量达近百万人次，点赞量突破2167.62万，并在微信微博等主流社交平台掀起一场刷屏潮，相关话题阅读量超近千万人次。这场调动百万级粉丝的娱乐狂欢，为美的热水器事业部的618电商大促带来巨额流量，同时还通过偶像们的亲身体验和讲解，为禅意水家电产品大规模种草，引爆空前的关注。

创新永不止步，美的力促营销转型

这次与乐华新生代偶像合作的京东节目，并非美的热水器事业部首次娱乐营销，同样是为618电商引流，早在6月5日，美的还专门上线了一款H5游戏，截止至6月18日18:00前，粉丝们只要集满10000000滴纯净水能，就能送乐华新生代偶像们登上纽约时代广场大屏幕。目前距离18还有几天的时间，这一惊人创举粉丝们不容错过。

业内人士指出，美的通过多种创新形式，全面启动品牌+明星+粉丝的娱乐营销，能够全面激活年轻群体，助力品牌深度布局年轻化转型。实际上，无论任何形式新颖的营销，归根结底还是离不开产品力的支持，只有以产品研发实力为支撑，才能满足年轻消费者的需求，实现占领市场的目的。

好产品大福利，618不容错过

美的此次推出的禅意水家电系列产品，抓住当下年轻消费的新潮流，贯彻禅意无形，少即是多的研发理念，专注于极简主义的外观设计，摒弃繁琐直接留白，同时拥有比普通水家电更加小巧的机身体积，让省出来的空间重新回归用户，让用户真正掌握空间自由的权利，还全面升级使用体验，为年轻人打造舒适的禅意水生活。

目前618电商大促正在如火如荼地展开，美的热水器事业部旗下燃气热水器G4、X400净水器、minidrink饮水机等部分爆款开启预约直降，还有6.11购买后好评晒单返现，以及6.18期间购买享受0元安装、抽取免单大奖等福利，随着活动的深入，将有更多劲爆的购物福利在等你！

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